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VALE

29 Junio, 2015

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Y llegó, como el turrón en Navidad, el “anuncio del verano”. Vaaaale que sea un típico-tópico, pero lo cierto es que es necesario para darlos cuenta de que, señoras y señores, es VERANO. Por si los 40 grados a la sombra no eran lo suficiente alertadores, aquí está Estrella Damm para recordárnoslo.

La verdad es que este año se lo han currado, que yo soy de Estrella Galicia, pero un corto de Amenábar no es tontería. Para que mentir, a todos nos apetece estar en ese puerto de Ibiza, en esa pedazo de casa y venga sol, playa, fiestas y claro, si todo esto lo aliñamos con un poco de Dakota Johnson y otro poco de Quim Gutierrez pues como para quejarse.

En cuanto a la historia del “vale” a algunos les puede parecer una idea de dos segundos, pero yo creo que a veces algo tan sencillo puede llevar horas y estoy segura que las horas de trabajo no se las ha quitado nadie, así que me parece genial y anuncios como este a mi personalmente me alegran el rato.

Con esto y una cervecita- cada uno la que quiera- feliz verano!

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CHANEL N°5 – The Film

19 Octubre, 2014

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Por si había dudas de la capacidad que tiene Gisele Bündchen para conquistarnos a todos sobre la pasarela o fuera de ella, aquí nos deja una muestra más de lo increíblemente sexy y profesional que es la top brasileña.

Las grandes marcas de perfumería no escatiman en gastos a la hora de crear piezas publicitarias como esta, saben lo importante que es mantenerse en lo alto del mercado y a pesar de que se podría decir que no es necesaria semejante inversión en aquellas marcas que ya están más que posicionadas y que cuentan con una gran historia, cada año no dejan de sorprendernos con estas mini películas tan cuidadas y por supuesto saben a quien escoger para representar su imagen.

Este año Chanel ha apostado por contarnos la historia de una mujer que sabe compaginar su trabajo como modelo con su familia y además apuesta por el amor que en este caso se ve representado por el atractivo actor Michiel Huisman. Toda esta historia se desarrolla al ritmo de una adaptación de la famosa canción de GreaseYou´re the one that I want cantada en este caso por el compositor Lo Fang.

Cada detalle está perfectamente cuidado sin que quepa duda de todo lo que significa Chanel y lo que esta emblemática marca representa. La elegancia, la sensualidad y el amor mezclados para dar lugar a una preciosa “película” dirigida por Baz Luhrmann, conocido también por dirigir El Gran Gatsby o Moulin Rouge, lo cual nos deja pistas sobre su estilo a la hora de crear estas historias.

No os cansaréis de verlo, aquí os dejo el resultado de un magnífico trabajo: The One I Want- The Film

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Dónde está la buena publicidad

11 Agosto, 2014

Actualmente es complicado encontrar un anuncio que llame la atención sobre otro y no precisamente porque todos sean buenísimos sino todo lo contrario en la mayoría de los casos. Por cierto, esto y lo de abajo es una opinión personal.

Y yo me pregunto, con la cantidad de gente buena o medianamente buena que me he encontrado durante la carrera- no es mi caso porque no me quiero dedicar a hacer anuncios- ¿por qué siguen siendo tan malos? Entonces me contesto a mi misma y sólo encuentro dos opciones: tienen a los de siempre haciendo anuncios que ya son mayorcitos y no se matan por innovar o, realmente hay gente buena en las agencias pero les obligan a hacer anuncios malos a punta de pistola.

Por favor, hay cientos de jóvenes que nos morimos por entrar en empresas de comunicación y que nos den una oportunidad, ¡sólo una! y estoy segura de que muchos de ellos podrían hacer cosas mil veces mejores que las que vemos cada día en televisión y por mucho menos dinero. Porque una cosa es la crisis económica y que no haya tanto dinero para invertir en publicidad, pero no nos engañemos, no hay crisis creativa, agencias enormes del mundo, salgan a la calle y contraten a jovenzuelos ansiosos de pasarse horas delante de un copy y crear algo diferente.

Y pensaréis que por qué digo yo esto si no soy una de esas personas que han estudiado publicidad para crear anuncios- porque no todos los que estudiamos publicidad queremos hacerlo- pues porque estoy harta de ver a gente que vale al rededor y que les tengan repartiendo cafés y casi pagando a las agencias para que les tengan de becarios a campo de “la experiencia”, pero ¿qué experiencia es esa? ya está bien. Aunque bueno, cierto es que si nosotros mismos no nos revelamos, nadie nos tomará en serio nunca.

Por lo pronto hoy me apetecía quejarme así que ahí lo dejo.

He de decir que del poco tiempo que he tenido estos días para encender la tele y no precisamente porque esté de festival en festival, sólo he dado con un anuncio que por lo menos ha conseguido que aparte la vista del iPhone durante el descanso para verlo. A pesar de ser un tópico-típico emocional por lo menos he visto algo de trabajo detrás de este anuncio de ING Direct que dentro de lo que hay, es decente.

Hace 55 años no tenían prácticamente nada y hacían cosas tan sencillas y BUENAS como el anuncio de Think Small de Volkswagen Beetle, todo un clásico que se ha convertido en un icono publicitario y con razón. Estamos hablando de medio siglo atrás, ahora mismo  contamos con infinidad de medios y de gente cualificada en este sector, por eso mismo no entiendo qué es lo que pasa.

Anímense a contratar a gente con ganas e ideas de verdad, están dejando pasar la oportunidad de que nos quedemos en nuestro país haciendo lo que queremos y nos vayamos a regalarles las ideas a la competencia. Allá ustedes.

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Festival El Sol 2014

3 Junio, 2014

El pasado fin de semana se celebraba la 29ª edición del “Festival Iberoamericano  de la Comunicación Publicitaria” en Bilbao.

La ganadora del festival fue la campaña DNI Feliz creada por la agencia McCann/ McCan Lima para Coca Cola Perú. Su idea creativa les llevó a colocar fotomatones por todo el país en los que la gente se podía hacer fotos pero la cámara sólo funcionaba si sonreías. Lo cierto es que han conseguido conectar perfectamente los valores de la marca con su comunicación.

A pesar de que la campaña de publicidad ganadora fuese para Perú, España ha sido la mejor parada con un total de 77 galardones repartidos en un Gran Premio, 19 oros, 26 platas y 31 bronces. Además del premio Agencia del Festival que le otorgaron a la empresa publicitaria Lola/Lowe & Partners.

En total, se han repartido 240 Soles dividos en 12 categorías, a parte de éstos también se encuentran los premios al Anunciante del Año, Agencia del Festival y Red del Festival y otros tres premios para Jóvenes Creativos.  que se han repartido por 14 países. A España le ha seguido Argentina con 44 Soles, Brasil con 31, Colombia con 16 premios empatando a Perú y EEUU con 15 galardones.

En la categoría de Publicidad Exterior, el premio se lo llevó Scrabble Saving Words  ideada por la agencia española Lola/lowe & Partners y Mattel.

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En el apartado de Diarios y Revistas, la agencia DDB Brasil y Masp Museo consiguieron el oro gracias a las piezas Masp Comics-Van Gogh, Masp Comics-Renoir, Masp Comics-Modigliani.

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Casi Idénticos fue la campaña ganadora en el ámbiro de Marketing Promocional, lograda por Del Campo Saatchi & Saatchi y Mondelez International Argentina.

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El resto de centenares de premios que se han repartido a lo largo de este gran evento de la publicidad se pueden ver en la web del propio Festival, desde luego no tienen desperdicio.

 

La publicidad cuando es buena, es genial.